O que é marketing jurídico?

Você sabia que o marketing jurídico é uma ferramenta essencial para advogados que desejam ampliar sua presença no mercado e se conectar com potenciais clientes de maneira ética e estratégica?

Apesar de ser um tema que gera dúvidas, o marketing jurídico é permitido, desde que siga as normas estabelecidas pelo Código de Ética e Disciplina da OAB e o Provimento 205/2021.

Neste artigo, você vai entender como advogados podem utilizar estratégias de marketing digital de forma ética, sem comprometer a imagem da profissão, e ainda garantir um diferencial competitivo.

2. Marketing jurídico e ética: o que diz o Provimento 205/2021?

O Provimento 205/2021 é um marco no marketing jurídico, pois trouxe mais clareza sobre o que é permitido e o que não é na publicidade voltada para advogados.De acordo com a norma, advogados podem utilizar ferramentas digitais, como blogs, redes sociais e sites, para divulgar informações relevantes ao público. Porém, há limites claros que devem ser respeitados:

Não é permitido fazer publicidade sensacionalista ou que prometa resultados jurídicos.
A publicidade deve ter caráter informativo, com o objetivo de esclarecer dúvidas e educar o público sobre temas legais.
É proibido utilizar expressões que mercantilizem a profissão, como "descontos", "promoções" ou "os melhores advogados".

Por exemplo, um advogado trabalhista pode publicar um artigo explicando como funciona a rescisão indireta do contrato de trabalho, mas não deve usar esse mesmo espaço para afirmar que resolve o caso "em tempo recorde" ou "com garantia de ganho".

3. O que é permitido no marketing jurídico?

Uma das dúvidas mais comuns entre advogados é: o que posso divulgar no meu marketing jurídico sem infringir as normas?Felizmente, existem diversas práticas permitidas, como:

Artigos de blog ou publicações em redes sociais: use essas ferramentas para compartilhar conteúdo educativo e demonstrar sua expertise em um tema jurídico específico.
Vídeos explicativos: criar vídeos que esclarecem dúvidas sobre processos legais, como "passo a passo para abrir um inventário", é uma excelente maneira de atrair o público.
Webinars e palestras online: são formas de educar e, ao mesmo tempo, reforçar sua autoridade na área.

Além disso, é importante lembrar que o foco deve estar sempre na prestação de informações úteis e de qualidade. Isso gera valor para o público e fortalece sua imagem como profissional.

4. Estratégias de marketing jurídico alinhadas ao Provimento 205/2021

Como implementar estratégias que respeitem as regras da OAB e ainda assim sejam eficazes? Aqui estão algumas ideias práticas:

Produção de conteúdo educativo: publique artigos, posts ou vídeos que respondam às dúvidas mais comuns de seu público-alvo. Por exemplo, um advogado de família pode criar um artigo sobre "os direitos dos avós na guarda dos netos".
SEO (Search Engine Optimization): use palavras-chave relevantes para posicionar seu site entre os primeiros resultados de busca. Isso facilita que clientes em potencial encontrem você.
Redes sociais com propósito: utilize plataformas como Instagram, LinkedIn e YouTube para divulgar conteúdo alinhado ao seu nicho. Um feed informativo e visualmente organizado transmite confiança e profissionalismo.

Essas práticas ajudam a consolidar sua presença digital sem ultrapassar os limites éticos.

5. O que evitar no marketing jurídico?

Apesar das muitas possibilidades, existem práticas que não são permitidas no marketing jurídico. Alguns exemplos incluem:

Promessas de resultado: um advogado não pode garantir que um processo será ganho, pois isso contraria o princípio da imprevisibilidade das decisões judiciais.
Propaganda apelativa: o uso de expressões como "os melhores advogados" ou "serviços jurídicos mais baratos" é vedado.
Uso de imagens inapropriadas: evitar imagens sensacionalistas ou que desrespeitem o decoro, como memes ou fotos com foco exclusivamente comercial.

Ao evitar esses erros, você protege sua reputação e reforça sua credibilidade no mercado.

6. A importância do SEO no marketing jurídico

Palavras-chave: SEO para advogados, marketing jurídico digital, otimização de sites.

No mundo digital, a visibilidade é um fator decisivo para atrair novos clientes. É aqui que entra o SEO (Search Engine Optimization), ou otimização para motores de busca.Ao aplicar SEO no marketing jurídico, você aumenta as chances de seu site ou blog ser encontrado por quem está buscando informações jurídicas no Google. Por exemplo:

Use palavras-chave como "direito previdenciário aposentadoria" para alcançar pessoas interessadas nesse tema.
Crie títulos atrativos e otimizados, como "Entenda seus direitos ao se aposentar: guia prático para trabalhadores".
Insira links internos e externos para enriquecer seu conteúdo e melhorar o ranqueamento nos buscadores.

O SEO permite que sua mensagem alcance o público certo, na hora certa, sem infringir as normas éticas.

7. Conclusão: Posicionando-se com ética e relevância

O marketing jurídico ético é uma ferramenta indispensável para advogados que desejam se destacar no mercado e, ao mesmo tempo, respeitar as normas do Código de Ética e do Provimento 205/2021.Ao investir em estratégias como produção de conteúdo educativo, SEO e uso consciente das redes sociais, você constrói uma presença digital forte, atrativa e totalmente alinhada à dignidade da profissão.No final das contas, o marketing jurídico não é sobre "vender serviços", mas sobre educar, inspirar confiança e criar conexões genuínas com quem precisa de auxílio jurídico.